Marketing dental: Una campaña de adwords para atraer nuevos pacientes a su consultorio

 

Uno de los principales objetivos de los consultorios odontológicos es generar oportunidades de negocios. A menudo, esto significa publicar campañas de respuesta directa que estimulan a los clientes a realizar una acción específica, como comprar un producto o suscribirse a un boletín informativo. Estas también se denominan campañas para generar tráfico o campañas para generar oportunidades de negocios. Existen algunas recomendaciones que debe tener en cuenta cuando configure estas campañas en Google AdWords.

Objetivos de las campañas para generar tráfico y para generar oportunidades de negocios

– Animar a los clientes a realizar una primera consulta

– Generar oportunidades de pacientes al reunir información de contacto mediante una página de suscripción.

– Aumentar el tráfico a su sitio web para que pueda distribuir información

Le recomendamos que use una combinación de campañas orientadas por palabras clave en la “Red de búsqueda de Google y en la Red de Display de Google”. Este es el motivo:

Red de búsqueda de Google: Cuando publica anuncios en la Red de búsqueda de Google, estos pueden aparecer en las páginas de resultados de la búsqueda con Google. Usted elige palabras clave relacionadas con su empresa y establece ofertas. Cuando los usuarios buscan una palabra clave que usted eligió, puede aparecer su anuncio.

Asociados de búsqueda: AdWords le brinda la opción de que sus anuncios aparezcan en otros sitios de búsqueda, además de Google. Estos sitios pueden proporcionar tráfico adicional de alta calidad hacia su empresa para que pueda generar oportunidades de negocios. Sus anuncios pueden aparecer junto a los resultados de la búsqueda en estas propiedades de asociados de búsqueda.

Puede utilizar la orientación contextual en la Red de Display de Google para dirigir su campaña publicitaria a páginas específicas que son temáticamente relevantes para su mensaje publicitario.

Con la orientación contextual, hacemos coincidir sus palabras clave específicas con páginas relevantes en Internet. De esta forma, podemos conectar su mensaje con los clientes que están leyendo y navegando por contenido relacionado, los cuales podrían estar más interesados en sus productos o servicios.

Qué debe saber acerca de la orientación por ubicación, los formatos de los anuncios y las ofertas

Orientación por ubicación: Esta forma de publicidad le permite seleccionar y elegir “ubicaciones”, es decir, sitios web específicos o secciones de sitios en la Red de Display de Google donde puede publicar sus anuncios. Puede seleccionar los sitios de acuerdo con temas específicos o con el público objetivo que intenta alcanzar, u orientar sus anuncios a cualquier sitio que coincida con sus criterios de desarrollo de la marca. Para obtener algunas ideas, puede probar el Planificador para la Red de Display.

Formatos de anuncios: Lo más probable es que, con las campañas para generar tráfico y para generar oportunidades de negocios, desee captar la atención de su público objetivo con su producto o servicio principal. Le recomendamos que utilice anuncios de texto con un llamado a la acción claro y eficaz, además de formatos de anuncios rich media (como anuncios con imágenes o de video), los cuales pueden ayudarlo a presentar su mensaje de otras maneras que no son solo texto.

Estrategia de ofertas: Como el objetivo principal de las campañas para generar tráfico y de las campañas para generar oportunidades de negocios es aumentar el retorno de la inversión mediante conversiones o tráfico a su sitio, le recomendamos utilizar las ofertas de costo por clic para sus campañas de orientación contextual y por ubicación.

Cómo medir la eficacia

Para saber si su campaña tiene éxito, puede medir ciertos elementos. El primer paso consiste en comenzar a realizar un seguimiento de las conversiones con una herramienta gratuita llamada seguimiento de conversiones. Una vez que haya configurado esta herramienta, podrá controlar algunas métricas importantes, como la cantidad de conversiones, el costo por conversión y el porcentaje de conversiones, así como también datos de conversión de palabras clave y datos de la página de destino.

Si esta es su primera experiencia con Google Adwords, les recomendamos también revisar los conceptos fundamentales de la plataforma para poder realizar una implementacion apropiada de sus campañas:

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